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洗碗机市场份额明显提升,成为主要家电势在必行

在疫情的影响下,洗碗机是今年家电行业中为数不多的亮点;在整个家电行业总体处于弱势之下,洗碗机行业逆势上行;其原因不用多说,就是受疫情影响,越来越多的人开始减少外出聚餐和点外卖的习惯,重新开启了自己做饭的生活(这本该是我们的中华传统);所以洗碗机的需求明显扩大;据奥维云网零售端的监测数据显示,2020年一季度洗碗机销量24.6万套,销额10.4亿元,零售量同比增长10.4%,领跑厨电甚至整个家电品类。

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健康家电顺势而起,大容量洗碗机是消费者考虑的重点

疫情让消费者在未来很长的一段时间内对健康具有高度的重视,家电作为与生活息息相关电器,其健康功能的重要性不言而喻;健康家电顺势而起,洗碗机作为代表,双线渠道销量均有大幅上涨;据奥维云网(AVC)监测数据显示,线下洗碗机5月份销量8套规格的占比41.5%,且同比也有所增加;而线上洗碗机5月销量中,8套规格占比也有20.64%,同比也增加了5.96%;通过数据看出,在不同的洗碗机的规格中,6套和8套这种大容量的洗碗机是家庭购买的重点考虑对象,虽然双线渠道均有消费者购买,但是,线上线下消费者的选择也有所不同;线下的消费者大多数偏向8套,适合多口之家,而线上的消费者倾向小套数,适合小型家庭,易安装,不占地方。

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洗碗机的中端价格段份额明显提升,嵌入式成为热销产品

随着消费者对洗碗机的认可度越来越高,另外,为刺激消费、提振市。衲甑618年终大促与往年相比折扣格外优惠。因此,今年的618洗碗机的市场销量表现亮眼;据奥维云网监测数据显示,从零售量来看,618期间洗碗机同比增长71.8%。从价格段来看,洗碗机的中端价格段4000-4999的份额明显提升,销售额占比超过20%,从产品的结构来看,嵌入式产品成为热销 线上销额占比达到40%以上。

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洗碗机成为主要家电,势在必行

从市场潜力看,洗碗机需求正进入快速增长阶段。根据国家统计局2019年发布的数据显示,各省洗碗机普及率均未达到3%,综合预计整体普及率仅有1%左右,而这与欧美等发达国家的占有率还有巨大的差异;糖果派对高级营销总裁曾总表示,洗碗机作为安装类产品,跟房地产趋势关系密切,2017年以前同比能达到100%以上;2020年,受疫情影响,消费者健康意识提升,外加专家背书,洗碗机的增长趋势也比较好,增速基本保持在20%左右。

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从目前来看,洗碗机市场的前景非常广阔,人们生活水平不断提升,消费者年轻化,但是消费者固有的生活方式需要逐渐改变,而且洗碗机作为核心家电产品,价格也不高,推动洗碗机市场快速增长还需要强有力的外部契机;消费者教育还是比较漫长的过程,产品价格合适,家里空间合适,还要改变消费者生活方式,从年轻人入手,效果会更好;伴随着消费者需求与意识的提升,为洗碗机在未来市场的拓展打下良好基。晃蠢吹南赐牖岢晌饕业,并且随着市场需求的不断变化,集洗消烘存护于一体,对餐具进行深层次的洗护,会成为消费者首选的产品。

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